Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron un aumento interanual del 1% en 2024, según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Aunque representa una mejora respecto a la austera Navidad de 2023, el balance general no fue positivo para el sector, que operó en un contexto de ingresos limitados y una economía en recuperación.
A pesar de la estabilidad de precios y la abundancia de promociones, los consumidores priorizaron productos más económicos, aprovechando descuentos en efectivo y cuotas sin interés. El ticket promedio se ubicó en $36.165, con el rubro de equipos de audio, video, celulares y accesorios liderando con $60.658, mientras que librerías registraron el monto más bajo, con $30.069.
El informe de CAME señaló que el 86,2% de los comercios ofreció promociones, destacando la estrategia de atraer consumidores en un escenario de menor poder adquisitivo. Aun así, sectores como calzado, cosmética y tecnología mostraron ligeros incrementos, mientras que juguetería y librerías sufrieron contracciones.
En calzado y marroquinería, las ventas crecieron un 6,7%, impulsadas por productos económicos como ojotas y billeteras. Por su parte, la cosmética aumentó un 3,1%, destacándose los perfumes árabes y productos antiage. El rubro de equipos tecnológicos creció un 2,5%, con accesorios como productos estrella gracias a promociones y precios competitivos.
Indumentaria y lencería apenas subieron un 1,2%, afectadas por la competencia de la venta informal. Juguetería cayó un 1,9%, impactada por la preferencia de los más jóvenes por dispositivos tecnológicos. Librerías, por su parte, enfrentaron una caída del 5,8%, con precios relativamente altos y ventas concentradas en los últimos días previos a la Navidad.
El relevamiento se realizó los días 23 y 24 de diciembre en 240 comercios pymes del país, evidenciando que, si bien el ánimo del consumidor fue mejor que en 2023, la capacidad de gasto permaneció limitada, dejando un cierre de año con sensaciones agridulces para el sector. (Agencia OPI Santa Cruz)